“体验经济”一词起源于20世纪70年代，由美国著名未来学家阿尔文·托夫勒提出，被认为是继农业经济、工业经济、服务经济后，经济的又一发展形态。他在《未来的冲击》一书中这样描述：“体验工业可能成为超工业化的支柱之一，甚至成为服务业之后的经济基础；来自消费者的压力和希望经济继续上升为人的压力将推动技术社会朝着未来体验生产的方向发展；服务业最终还是会超过制造业的，体验生产又会超过服务业；体验制造商将成为经济的基本支柱”。
体验经济是一种经济模式，它强调个体消费者在购买商品和服务时所获得的感官、情感和文化体验。这一经济模式已经引起了政府和企业的广泛关注，许多地区都采取了相关政策和措施以促进和支持体验经济的发展。随着社会发展和消费者需求的变化，越来越多的人追求通过参与活动和体验来获取满足感，而不仅仅是通过传统的商品和服务消费，这表明人们对于消费的需求已经从最初对产品和服务的重视转变为对体验的重视。当前，世界国家经济形态逐步由“服务经济”向“体验经济”转变。
人们对于消费的需求已经从最初对产品和服务的重视转变为对体验的重视。旅游作为一种丰富的体验形式，正在为人们提供参与的享受过程。人们愿意为体验买单，愿意参与到外出旅游、观看演出、欣赏展览、参加赛事等活动中，取得独家记忆。旅游产品向游客提供独一无二的体验感，从而加强自身的吸引力。游客对体验感的追求使得体验经济在旅游发展中呈现出较大的潜力。节事旅游作为旅游的一种类型，以其鲜明的体验属性，更加顺应体验经济的时代特色，更能体现体验经济的特点规律，不过大部分的节事活动还存在主题不鲜明、活动无吸引力等现象。如何将体验经济的相关理论应用于节事旅游的发展中，是目前节事旅游发展面临的挑战。
西藏赛马节作为一项具有悠久历史和深厚文化底蕴的传统活动，它吸引了来自不同地区的参与者和游客，提供了丰富的文化体验和旅游机会。这一活动的独特性在于它融合了民间传统、体育竞技和文化庆典，为体验经济提供了丰富的内容和资源。政府一直鼓励西藏地区的发展，特别是在乡村振兴和旅游业两个方面，一系列政策和举措已经出台，以支持西藏地区的旅游和文化产业的发展，这些政策包括改善基础设施、提高旅游服务质量、鼓励文化传承等方面的支持。基于此，文章以体验经济为视角，探究西藏赛马节发展的机遇和挑战，明确西藏赛马节迈向体验化的转型发展方向，为助力西藏赛马节高质量发展提出有效路径。
一、西藏赛马节高质量发展的机遇与挑战
对于西藏赛马节高质量发展的机遇而言，主要体现在四个方面。首先是国家战略支持。西藏是中国国家战略中的重要组成部分，享有国家政策和资金的支持。国家政府已经提出了一系列乡村振兴、旅游业发展和体育文化传承的政策，这些政策为西藏赛马节的高质量发展提供了强大的政策背书。第二是文化传承与创新。西藏赛马节代表了西藏悠久的历史和丰富的文化传统。通过在传统赛马节上融入现代元素，如马术表演、文化艺术展览等，可以吸引更广泛的观众，促进文化传承与创新。第三是旅游业发展。西藏作为一个自然风景壮丽的地区，吸引着大量游客。赛马节可以成为西藏旅游业的一大亮点，吸引更多游客前来参与，从而促进当地旅游业的繁荣。第四是体育产业发展。赛马节的举办可以促进体育产业的发展，包括马匹饲养、培训、比赛组织等领域，这将为当地创造就业机会，提升生活水平。
虽然西藏赛马节高质量发展具有广泛的机遇，但也需要克服一系列挑战。首先是生态保护和可持续发展。赛马节的举办需要大量场地和资源，因此必须加强生态保护措施，确保赛事对环境的影响最小化，并推动可持续发展。其次是基础设施建设。西藏地区地理环境复杂，基础设施建设存在一定困难。为了举办高质量的赛马节，需要加大对基础设施建设的投资。同时还有文化传承保护，随着现代化的冲击，传统的赛马节文化可能面临逐渐消失的风险。必须采取措施来保护和传承这一宝贵的文化遗产。最后是市场竞争。赛马节作为体育和旅游产业的一部分，将面临市场竞争的挑战，必须提供独特的、有吸引力的体验，以在市场中脱颖而出。
二、西藏赛马节迈向体验化的转型发展方向
第一，提升赛马节的视觉与感官体验。赛马节可以保留其独特的文化特性，以吸引更多观众。通过打造视觉和音响效果，创造出充满氛围的现场环境，让参与者沉浸在西藏赛马节的魅力之中。此外，还可以构建互动平台，允许观众与参与者互动，深入了解赛马节的背后故事和文化。
第二，赋予赛马节休闲娱乐体验。赛马节不仅仅是一项体育赛事，还可以成为一个欢乐的休闲娱乐体验。通过提供非专业参与者的表演机会，鼓励观众积极参与，强调娱乐性，增强活动的吸引力。此外，可以借助技术手段，如AI智能换脸技术，将赛马节参与者的表演与虚拟体验相结合，进一步增强娱乐价值。
第三，打造赛马节故事化的沉浸式体验。通过将赛马节融入精彩的故事情节，参与者将能够更深入地沉浸在赛马节的体验之中。这可以通过改变参与者的现实状态，利用虚拟现实技术，将他们带入令人着迷的故事情节中，与虚拟环境互动，更加身临其境地体验赛马节。
第四，强化赛马节的教育性体验。赛马节也可以成为传授知识和文化信息的教育性体验。通过展示技能和传统文化，吸引观众积极参与学习，并通过文学与艺术的呈现传播文化价值观。同时，建立与观众之间的直接服务关系，提供深度的教育体验。
总之，将西藏赛马节朝着体验化的转型方向发展，可以更好地吸引观众，提升活动的吸引力，同时也有助于传播和保护西藏的丰富文化传统。这一转型将为赛马节的未来发展注入新的活力。
三、基于体验化的西藏赛马节高质量发展路径
第一，建立体验化的西藏赛马节商业模式。为了实现西藏赛马节的高质量发展，需要彻底改变传统体育产业的经营方式，构建一个满足消费者需求的赛马节服务体系。这需要通过创新和提供独特价值的产品和服务，来满足消费者对新思维和高回报的期望，这包括提供非凡的文化体验、教育性的活动以及特色产品的销售，以增加品牌的吸引力。此外，这个商业模式还需要具有难以模仿的特点，通过采用新技术、新媒体和数字化手段，可以使赛马节独具特色，提高入场门槛，确保竞争者无法轻松模仿。同时，商业模式要在合理的利润范围内保持可持续性，以确保长期的成功。
第二，营造体验化的西藏赛马节消费场景。为了吸引更多观众和参与者，需要进行市场定位，明确目标市场，然后在赛马节的场景中突出产品的价值。这可以通过打造多元化的消费场景，以满足不同需求的观众，如赛事场景，举办具有挑战性和娱乐性的赛马比赛，吸引体育爱好者和竞技观众；网红效应场景，通过社交媒体和网络营销，打造具有“网红效应”的场景，以吸引年轻一代观众和数字消费者；虚拟体验场景，利用虚拟现实技术，为观众提供逼真的赛马体验，从而满足数字化消费的需求。
第三，形塑体验化的西藏赛马节消费行为。在创造吸引人的赛马节消费场景的基础上，需要进一步加大西藏赛马文化的宣传与普及，这可以通过增加观众对赛马节历史、文化背景和技术细节的了解来实现，增强观众的认同感。此外，也需要改变观众对赛马节比较和评价的态度，这可以通过教育性活动和展览、以及参与式体验来实现，以培养观众对赛马节的兴趣和尊重。这些努力将促使观众更积极地参与和支持西藏赛马节，从而形塑“体验为主”的消费行为。
四、结语
体验经济是服务经济的延伸，是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，强调顾客的感受性满足，重视消费行为发生时的顾客的心理体验。基于体验经济探究西藏赛马节高质量发展具有重要的现实意义和实践价值。在西藏赛马节高质量发展过程中，西藏赛马节将朝着体验化的转型方向发展。在这一完善的基于体验化的发展路径下，西藏赛马节将能够更好地实现高质量发展，吸引更多观众和参与者，传承和弘扬西藏的赛马文化，这将有助于提升赛马节的地位，同时也促进了当地旅游业和经济的繁荣。
【作者齐凯系波兰格但斯克体育大学博士研究生，主要从事儿童青少年运动健康促进、藏族赛马节研究；朱亚成系西藏民族大学体育学院讲师、博士、国家社科基金项目主持人、全国教育科学规划项目主持人、国家民委教改项目主持人、西藏社科基金项目主持人、《四川体育科学》编委兼外审专家，主要从事藏族赛马节研究；张青系杨凌职业技术学院体育课教学部讲师、博士，主要从事民族传统体育、藏族赛马节、啦啦操、健美操研究。本文系2023年度国家社会科学基金西部项目“文体旅融合背景下藏族赛马节高质量发展研究”（批准号：23XTY003）阶段性成果。】
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